Італійський медіарегулятор AGCOM 11 серпня 2026 року затвердив нові настанови щодо відповідальної реклами азартних ігор під Декретом Дігніта — рішення прийняте 29 липня 2026 Резолюцією 85/26/CONS. Правила зобов'язують 46 ADM-ліцензованих операторів онлайн-казино і ставок в Італії не використовувати селебриті-амбасадорів у RG-кампаніях і чітко відокремлювати повідомлення відповідальної гри від маркетингу бренду. Обов'язкові витрати на RG-комунікації залишаються на рівні 0,2% чистого доходу з річним стелем €1 млн на оператора.
До нинішніх настанов відповідальна реклама в Італії регулювалася загальними принципами Декрету Дігніта 2018 року, який заборонив пряму комерційну рекламу азартних ігор. Оператори виконували обов'язок RG-комунікацій, але межа між просвітницьким повідомленням і замаскованим просуванням бренду залишалася розмитою. AGCOM провела публічну консультацію в першому кварталі 2026 року, узгодила остаточний текст з операторами і оприлюднила фінальні настанови 29 липня 2026 року.
Ми вважаємо цей крок AGCOM важливим сигналом для решти Євросоюзу. Правила Італії щодо публічного порталу скарг ADM і так одні з найсуворіших у регіоні, а тепер до них додається стандарт чистоти самих RG-повідомлень. Це закриває поширену раніше практику, коли RG-ролик за участю зіркового обличчя фактично працював як бренд-реклама, оминаючи заборону Декрету Дігніта.
На нашу думку, вплив на гравця буде помітним у трьох напрямах. Перший — зниження впізнаваності операторського бренду через RG-канали означає, що новий гравець буде рідше знайомитися з конкретною маркою через «сірий» контент. Другий — типстер-акаунти в TikTok і Telegram, які просували «безпрограшні» стратегії для слотів, залишаються поза RG-настановою; проте AGCOM визнала проблему і адресувала її платформам.
Третій напрям — вимога дотримання 0,2% витрат з річним стелем €1 млн залишається, але оператор має чітко відділяти RG-бюджет від маркетингового. Це ускладнює обхід рекламних обмежень через «двоцільові» кампанії. Для дисциплінованих гравців, які самостійно керують бюджетом і лімітами, нічого не змінюється — а для нових уразливих гравців тиск сірого маркетингу знижується.
Що змінюють нові правила AGCOM?
Резолюція 85/26/CONS чітко забороняє включати в RG-кампанії селебриті, спортсменів чи публічних осіб, які вже пов'язані з комерційним брендом того самого оператора. Логотипи оператора допускаються, але повідомлення відповідальної гри має домінувати; комерційні слогани і промо-теги в RG-креативах заборонені. Питання типстерів у соцмережах передано на рівень платформ, а не самої RG-настанови.
Коли настанови набирають чинності?
Резолюція AGCOM 85/26/CONS набрала чинності з дати оприлюднення, 11 серпня 2026 року, з перехідним періодом для вже запущених кампаній. Оператори повинні узгодити всі нові RG-креативи з новими критеріями AGCOM негайно; кампанії в ефірі мають бути приведені у відповідність до 31 жовтня 2026 року. Санкції за невиконання накладаються AGCOM у координації з ADM.
Кого це стосується поза Італією?
Рішення прямо зачіпає лише 46 ADM-ліцензованих операторів, які працюють в Італії. Проте прецедент важливий: інші європейські регулятори — від Німеччини до Швеції — уже переглядають рамки RG-комунікацій. Для гравця з іншої юрисдикції найближчий практичний ефект буде помітним лише якщо оператор веде міжнародні кампанії за участю італійських обличчь.
Чи вплине це на бонуси, депозити або виведення?
Ні. Резолюція AGCOM стосується виключно змісту RG-реклами і використання селебриті чи тестимоніалів. Вона не змінює умов бонусів, вейджеру, депозитних лімітів або строків виведення коштів. Для гравця, який уже зареєстрований в ADM-казино, всі активні бонуси і сесійні ліміти продовжують діяти без змін станом на 14 серпня 2026 року.
Що робити гравцю: якщо після 11 серпня ви бачите RG-ролик з знайомою зіркою — це, найімовірніше, перехідна кампанія, яку оператор зобов'язаний оновити до 31 жовтня. Не сприймайте таку рекламу як «сертифікат безпеки» бренду. Перевіряйте статус ліцензії ADM оператора в публічному реєстрі перед реєстрацією, а не через RG-креатив. Особисті ліміти і паузу-самовідсторонення встановлюйте через кабінет гравця, а не через рекомендації типстерів.
Станом на 14 серпня 2026 року, ми оцінюємо новий пакет AGCOM як приклад для регуляторів ЄС: він націлений на маркетингову етику без прямого удару по легальному ринку. Гравцям 18+ радимо оцінювати оператора за реєстром ліцензій та власним досвідом, а не за обличчям RG-ролика. При відчутті ризику залежності скористайтесь реєстром RUA в Італії, PlayCity в Україні, GAMSTOP у Британії, OASIS у Німеччині, Cruks у Нідерландах, Spelpaus у Швеції, автоексклюзією SPA у Бразилії або лінією допомоги CVV 188.